Die EmpCo ist seit dem 27. September in Kraft. Und der Last-Minute-Nachschlag zu Altbeständen ändert daran nichts Grundsätzliches. Aus netten Nachhaltigkeitsclaims müssen belastbare, marketing-taugliche, Aussagen werden.
Für bestimmte Waren, die bereits vor dem Stichtag in Verkehr gebracht wurden, wurde kurz vor Inkrafttreten noch eine befristete Regelung ergänzt. Bei Ansprüchen auf Unterlassung oder Beseitigung soll bis zum 26. September 2028 die Verhältnismäßigkeit berücksichtigt werden, mit Blick auf Kosten und mögliche Umweltbelastungen durch das Vernichten oder Umetikettieren von Beständen. Eine pauschale Abverkaufsfrist ist das jedoch nicht!
Die zentrale Aufgabe bleibt also: Nachhaltigkeitskommunikation muss künftig mehr können als nur gut klingen. Das aber auch.
Begriffe wie „umweltfreundlich“, „nachhaltig“ oder „klimaneutral“ sind keine Deko für Verpackung, Website oder Kampagne. Sie brauchen eine nachvollziehbare Grundlage, eine klare Einordnung und belastbare Nachweise. Datenmanagement kann hier sehr hilfreich sein!
Für B.A.U.M. Consult liegt der Fokus deshalb nicht auf Rechtsberatung. Die gehört in die Hände spezialisierter Jurist:innen. Unser Ausgangspunkt ist das, was jeder glaubwürdigen Kommunikation vorausgeht: die fachliche Vorarbeit.
Dazu gehören belastbare Daten, sauber dokumentierte Umweltleistungen und nachvollziehbare Kriterien. Wir unterstützen Unternehmen dabei, diese Grundlagen aufzubauen und Umwelt- sowie Nachhaltigkeitsaussagen fachlich vorzubereiten. Als Sachverständige können wir zudem von Unternehmen erstellte Belege und Nachweise gegenprüfen, fachlich einordnen und damit die Basis für belastbare Kommunikationsaussagen absichern.
Entscheidend ist dabei das Zusammenspiel von Nachhaltigkeitsmanagement und Marketing.
Denn wenn Marketing erst kurz vor dem Kampagnenstart nach den Nachweisen fragt, kann aus einem starken Claim schnell eine sehr teure Fußnote oder, im schlimmsten Fall, eine neue oder gar keine Kampagne werden.
Die EmpCo bringt Bewegung in den Markt und wird die Themen sozialer und ökologischer Aspekte in Zukunft nachvollziehbarer und differenzierter für Endkonsument:innen (und auch B2B, B2E) darstellen.
